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百度联盟的商家广告方式改变了
作者:不详 来源:互联网 阅读:222次 发布时间:2014年06月04日 08时37分46秒

对于很多草根站长而言,我们的收入来源主要就是广告,为什么?因为我们这样的草根做的网站规模本来就比较小,而且就算我们有独到的运营思路也很难有 渠道做一些商业化的东西。同时正是因为我们规模比较小,因此我们网站投放的广告也很少有那种商家直投的,而是通过所谓的广告联盟作为中介来投放广告的。

在国内草根站长中间,最被大家认可的还是两大互联网巨头的广告联盟产品,也就是全球最大搜索引擎谷歌旗下的谷歌联盟以及国内最大搜索引擎百度旗下的 百度联盟。前者通常被很多草根站长使用是因为不用备案就可以申请以及单价相对合理,而后者被大家选择使用除了同样的单价相对合理之外还有就是更符合我们的 操作习惯。

我记得我从2012年申请百度联盟的时候,那时候给小站长开放的除了网盟广告还有就是新业务广告,所谓新业务广告其实就是为百度联盟的大客户进行更加精确的推广,后来新业务广告下线。不久后在网盟广告里面增加了一个叫做自定义标签云的广告形式。

自定义标签云这种广告形式因为其尺寸可以由网站管理者自定义,可以适用于不同尺寸的广告位,因此被很多网站迅速应用,当然我的网站目录类网站也在使 用这种广告形式。而这个标签云广告以前的模式,就是用户在普通网站上点击了标签云广告,然后进入商家聚合页面;这时候其实就把用户引导到一个到处都是小广 告的页面,然后如果用户对这些内容感兴趣会最终打开推广商家的网站。

而最近一段时间我发现从很多网站的标签云广告点击后不再是跳转到以前那样的商家信息聚合页上面,而是直接调转到百度的搜索页面,一般而言这个页面都有两个以上的竞价搜索结果。也就是说用户从普通网站点击标签云广告,相当于用户在百度首页输入这个标签云广告上的某个关键词。

对于百度联盟这样的业内巨头做出的任何调整,对于我们草根站长甚至所有用户来说可能是有特殊意义的。那么这样的转变意味着什么?百度联盟为什么要做出这样的转变?

其一、从商家信息聚合页直接到搜索页面,提高了用户体验。

说到底都是在打广告,为什么这么换一下就提高了用户体验,很多朋友可能很不解。但大家不妨来仔细想一下两个用户体验流程。以前的是用户点击标签云上 的某个关键词,然后就到了一个全部是商家广告信息的聚合页面;现在的是用户点击标签云的某个关键词后调转到了百度搜索这个关键词的页面,当然这样的关键词 都有商家在做竞价。前者让用户一眼就看出这是一个广告,而很多用户对这样的广告是比较反感的,而且看到这么多的商家信息,就很难做出自己的选择,并在他的 印象里你这个位置就是广告。而现在不同,他点击后进入搜索页面,可能很多用户还以为是你这个网站自动获取用户的习惯或者网页上相关内容,然后引导用户可以 从百度上进行搜索,同时很多用户还是特别信任百度上搜索的结果的,他们很多甚至不会区分自然搜索和竞价排名的,而且认为百度排在前面的一定是好的。而在这 个过程中很多用户似乎并没有感受到这一切是广告,而对于网站主和百度联盟以及商家来说都是赚的,网站主赚到了广告收入,百度联盟同样的赚到了分成,而商家 用钱换来了质量更高的流量。

其二、百度联盟也在为百度找“存在感”,有利于百度品牌。

百度这么一个巨头公司,在国内几乎无人不知,为何还要找存在感,那么我想反问大家中国移动、中国联通、中国电信这三大基础网络运营商中国人不知道 么?而且我想普通百姓了解这三大运营商比了解百度更加深刻,我估计老年人不一定知道百度但一定知道这三大运营商。如果按照不需要存在感的逻辑那么这三家为 何还把广告打个不停,在用户心理角度看,大的公司不需要说自己的产品的细节,但必须不断提示用户自己一直存在着、并且好好的。在此前标签云广告形式中,百 度只是站长和商家的中介一样,而用户根本感受不到这与百度有什么关系;而通过这样一个转变,用户、站长、百度、商家是联系在一起的有机体,这样用户自然感 受到我这是使用了百度的服务,而且这种感受可能比用户访问的那个网站来得更加强烈。

其三、对于百度而言这种调整是一本万利的,何乐而不为。

对于百度而言,拥有上面所说的“存在感”不需要自己付出额外的代价,甚至还使得自己的收益更高,这与前面所说的三大运营商不同,它们需要支付出大量 的广告费用,用于户外广告、平面媒体等等平台。而百度要做的就是让百度联盟做出这么一个调整,最多也是让自己工程师多干点活而已,而且因为这种转变反而更 加有利于更方面,也就没有其他的压力。

上述也仅仅是我个人的一些简单的看法,很多时候从这些巨头公司的一点小小的动作,也许我们可以看到很多东西。虽然任何调整都会产生好与不好多个方面的影响,我们依然希望这些巨头公司所做出的调整是积极大于消极的,因,这样会更加有利于整个互联网生态的发展!